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    三中三资料 平码2018:5年后,我希望外国人来代购这个品牌!

    导读:

    眼看着即将入秋,虽然天气越来越凉快,短裤换长裤,但是潮流界对于复古的热情可以说是丝毫没有衰退。尤其是老爹鞋这种款式,可以说是依然火热。

    那由于前段各大品牌都纷纷开启了排队道歉模式,所以许多人也把目光从认知度较高的“犯错”品牌转移开来,开始去尝试其他款式,比如👇

    再比如这双纯白牙齿底的👇

    还有这双侧面引用了pvc材料叠搭解构的老爹鞋👇

    不晓得大家发现没有,这些鞋子除了风格统一之外,还有一个特点,就是它们都来自——中国李宁。

    其实从2018纽约时装周时的那双悟道开始,“中国李宁”这四个大字就刻在了国潮里程碑上。

    相比国外品牌,李宁鞋子的原价一般都在1000rmb以内,加上这两年来又源源不断创作出了许多颠覆国潮设计和地位的作品,比如男生圈子里知名度非常高的韦德之道篮球鞋系列,使得很多外国人都不远万里找到身在中国的朋友,希望能够入手一双中国李宁或韦德系列的鞋子。

    预售仅仅3天,就卖出2万双 流水3998万的金色韦德之道7

    正是种种现象让原本以运动闻名的品牌变成了一个全民性的国潮话题,不过话题这东西有正就会有反。

    支持者觉得不管怎么样这都是一种好的尝试,反对者则认为李宁不过是利用国潮炒作情怀的又一波割韭菜罢了。

    不过面对外界的这些好坏参半的观点,李宁反而淡定的很,你们聊你们,我就看看不说话的感觉。

    所以带着这些争议和疑问,买手客特地前往了北京李宁总部。

    也有幸采访到了李宁的集团副总裁CPMO——洪玉儒,江湖人称“洪头儿”。而那个真正推动李宁走向时装周的幕后推手,就是他!

    在聊天的过程中,洪头为我们解答了关于李宁的困惑,并讲解了许多李宁背后的故事。

    洪头脚上穿的这双鞋是李宁悟道2.0版本的凉鞋,配色和鞋中底基本沿用了之前悟道2.0的蒙特里安配色。

    整双鞋子配色的灵感来源是来自蒙德里安的画作。

    说到蒙德里安,一般人会比较陌生,但是如果说到他辨识度最高、拍卖价高达3.5亿rmb的“格子画”,估计大家就豁然开朗了。

    《构成3号:红蓝黄黑》

    不得不说,李宁最近两年的确刷新了许多人的固有印象,抛开作品,更有意思的就是李宁本身所代表的“国潮”现象了。

    估计到现在都有许多人不清楚,“中国李宁”和李宁到底有什么联系和区别?

    简单来说“中国李宁”是李宁整个大品牌里面的一个部分,就像李宁旗下的羽毛球产品线、篮球产品线和足球产品线一样,“中国李宁”就是李宁内部的一条时尚线。

    李宁篮球线 韦德之道

    而且中国李宁除了时装周上展现过的本家产品线之外,这些年也不断和其他品牌做着联名合作。比如和人民日报👇

    联名X-girl👇

    联名红旗汽车👇

    说回到炒作话题上面,现如今许多人都觉得李宁无非就是挂上“中国”二字用来作为营销手段而已。

    在品牌前加入了“中国”二字就能代表中国文化的话,那“文化”这两个字的分量是不是就有点太随意了。

    其实从2018纽约时装周“自省、自悟、自创”所代表的“悟道”,到最近一期2020巴黎时装周取意于“不行不至”,可以看出李宁一直对中国哲学的运用格外擅长。

    就连每款鞋子也都按照中国元素来命名。

    如果说“中国”二字都是噱头的话,那从2019年纽约时装周开始,李宁在时装周上就开始弱化“中国”的概念,转向了更加隐晦的中国元素。

    就好比2020年巴黎时装周时,李宁就把乒乓定为设计灵感之一。

    乒乓球作为国球,不敢说人人都会打,但是可以肯定是基本每个人都曾体验过。而对于外国人而言,提到乒乓球第一反应就会联想到中国。

    并且乒乓球在国外也并非热度很低,在欧洲和北美许多地方普及率都非常高,甚至有国家还将乒乓球视为一种与高尔夫球一样的贵族运动。

    也正是这样,以乒乓球为灵感既能唤起国人的共鸣,也能更好的传播中国文化。

    每个国家都有不同的潮流文化,美国是街头、英国是朋克等等,如果说李宁是在炒情怀的话,那现如今大多数的潮流品牌都正在做着或者曾经和李宁一样做过同样的事情。

    最有名的就是在美国“911事件”期间,利用全美低落情绪从而发展起来的鸡汤品牌Undefeated。

    品牌的Logo代表了美国国民运动,棒球的得分标志,通过这项运动来鼓励受挫的全美民众

    所以在国民情怀的背后,李宁正是想通过大家最熟知的中国元素来激起讨论。

    2020中国李宁巴黎时装周

    对于李宁时装周走秀,现阶段外界也是褒贬不一,有人说是国内审美提高的表现,也有人说这不过又是一次包装情怀、消费情怀,出国转内销的营销策略,并没有什么好吹捧的。

    红蓝白正好也对应了乒乓球拍和乒乓球的颜色

    梦回2018年2月7号的李宁纽约时装周,我相信当时大家印象最深应该就是这双“悟道 Ace”了吧👇

    原本899的售价,因为太火导致二级市场上的价格一度飙升到2500rmb,甚至更高,话说近几年国产品牌能有这种力度的真的不多了。

    虽然现在李宁的悟道在类似毒app这种国内二级市场的价格已经趋于正常,但对于那时的国货而言,鞋子一般顶多就是炒价多个一二百元,很少会有翻倍现象出现,但也正是这双鞋,变成了外界认定李宁炒作的“证据”之一。

    大家不知道的是,这双李宁悟道ace其实早在时装周之前就已经推出了。

    所以说,李宁本身的设计在之前就已经有了,只不过通过时装周这一个爆点,彻底将这个系列炸到了一个新的高度。并且除了在国内发展市场,李宁最近一段时间也与像SSENSE和KITH这种很大型的买手店合作,并将产品入驻其中。

    从另一个角度来说,李宁当时把筹码押在了人人关注的时装周上,的确是押对了。

    至于后来“中国李宁”变成了一个国民话题,让大家能在去年差不多一年的时间里来回讨论,这个的确是出乎李宁自己的预料的。

    其实外界的各种不同观点也正印证了一句话:潮流本身就是富有争议的话题,只有有话题才能有发展。

    并且近些年刚刚崛起的“国潮革命”,一切都不是定数,直到今天也没有人敢说国潮到底适合什么样的土壤,所以将国民品牌赋予中国话题并带向国外,也是我们越来越愿意看到的事情。

    李宁在时装周之前,洪头和李宁的团队也有过许多次的话题热议事件。比如2015年时,天还没亮,许多人就排队李宁只为了买一件“牛B”logo的T恤。

    原因是李宁当时准备为CBA总冠军球队设计纪念衫用来领奖和接受采访。

    正常来说,一般的纪念衫都会印有像“冠军”这类的词语,但是洪头和李宁的设计团队觉得每年都是这样的设计实在有点无聊,所以决定在衣服上印上最简单直接的语气词。

    但是设计这种东西还是需要一点艺术表现的,也不能过于直接,所以就把这两个字稍加改动变成了“牛阝”。

    不仅左耳刀像极了英文中的“B”,同时在汉语里也有一个象征着胜利者的词语“执牛耳者”。因为在古代打胜仗的战士都会奖励一只牛耳朵,直到今天为止,西班牙的斗牛士在胜利之后也会得到一个牛的耳朵。

    衣服设计虽然尽力隐晦了许多,但在赛场上依然不允许这类的字眼,所以就祭出了天然马赛克——黑胶带,将印有“牛阝”的部分用黑胶带给遮盖住了。

    大概就是这个样子👇

    结果没想到这件衣服一在电视播出,反而戳到了大家的G点,无数人都很好奇黑胶布下面隐藏的到底是什么。

    最终也就有了排队事件的出现。

    所以,李宁会抓G点这一说法,并不是从时装周才开始的。

    其实国潮从最早狭义的贬义词“你也就是个国潮”,到现如今开始慢慢转变成为一种对中国原创的支持。

    这种想法除了说明国潮在逐渐变好之外,更多的也是在讲国人是发自内心希望能够有诠释本我的品牌。

    李宁 x X-girl

    对于品牌而言,国内这种典型的消费市场毋庸置疑铺满了无名黄金,而外国品牌最早的那一套“想站着就把钱赚了”这种心理在国内也越来越行不通。

    尤其是从“D&G事件”到最近的排队道歉事件,外国人知道了中国人在面对原则是并非没有态度,中国人也知道了外国人的膝盖可以弯。久而久之,更多人把目光转向了本土品牌。

    而现阶段国人对国内自己的品牌要求也变得越来越高,在这种期望的背后,不得不承认的是国潮雄起的背景。

    现在的国潮经济早已不是单纯疯狂效仿外国品牌的年代了,每隔一段时间重新观察国潮都不难发现,“外国潮牌”大于“国潮”的这种文化鄙视链也在逐渐瓦解,我们对国潮的定义也不该再继续停留在狭义的民族论当中。

    虽然国潮还处于黎明爆发前的摸索阶段,可回首观望国潮的发展不过才十几年。

    即便现在还没有一个绝对的结论可以定义国潮,但在这个过程中每个品牌所经历过的遍体鳞伤,或许最终所积累下来的,就是一个属于中国自己的国潮文化。

    本文编辑:WDB

    美术编辑:晓婷

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